Consommation des ménages : Noël redonne des couleurs au commerce français selon le ministre des PME

Alors que les perspectives économiques restaient moroses depuis plusieurs mois, la période des fêtes de fin d’année a réservé une surprise de taille.

Contrairement aux craintes d’un Noël marqué par la prudence budgétaire, les Français ont davantage consommé cette année, offrant une bouffée d’oxygène bienvenue aux commerçants. Un signal jugé très encourageant par le ministre des PME, du Commerce et du Pouvoir d’achat, Serge Papin.

Une fin d’année plus festive que redoutée

Depuis le début de l’année, la consommation des ménages était annoncée en recul, freinée par l’inflation et les tensions sur le pouvoir d’achat. Pourtant, à l’approche de Noël, les comportements ont évolué.

« Les résultats sont plutôt bons », confie Serge Papin dans les colonnes du Parisien, soulignant un véritable regain d’envie de partager et de se faire plaisir.

LES ÉCLAIREURS – Les Français ont plus consommé à Noël cette année qu’en 2024, avec un panier moyen de 155€ pour le 24 décembre pic.twitter.com/9m8iSqBsgQ

— BFM (@BFMTV) December 29, 2025

Selon le ministre, les Français n’ont pas seulement maintenu leurs dépenses : ils les ont augmentées. « Ils ont ouvert leur cœur et leur porte-monnaie. Et c’est le signe d’une économie plutôt en forme », se félicite-t-il, voyant dans cette dynamique un marqueur de confiance retrouvé.

Des chiffres en nette hausse pour les commerçants

Les derniers jours avant Noël ont été particulièrement favorables au commerce de détail. Le 24 décembre, souvent décisif, a enregistré une hausse de chiffre d’affaires de près de 10 % par rapport à l’année précédente. Une performance notable dans un contexte pourtant incertain.

Le secteur alimentaire tire largement son épingle du jeu. Dans certaines enseignes, la consommation a progressé de 15 % à 20 %. Les habitudes, en revanche, ont évolué : davantage de poisson sur les tables de fête, moins de chapon.

Un arbitrage rendu possible par des prix jugés plus abordables que les années précédentes, permettant aux ménages de composer des repas festifs sans explosion des coûts.

Un panier de Noël stable, voire en légère baisse

Cette hausse de la consommation ne s’est pas traduite par un dérapage des dépenses. Le panier moyen pour le repas de Noël s’est établi autour de 155 euros, soit 1,80 euro de moins que l’an dernier. Une baisse modeste, mais symbolique.

Pour Serge Papin, ce chiffre confirme une tendance de fond : « C’est la deuxième année consécutive que les prix baissent ». Les produits haut de gamme ont été quelque peu délaissés au profit de références plus accessibles, renforçant le caractère populaire de cette consommation de fin d’année.

Revente après Noël : un changement d’habitudes plus qu’un signal de précarité

L’essor des plateformes de revente après les fêtes pourrait laisser penser à une fragilisation des ménages. Une analyse que le ministre relativise.

« Pas forcément, tout le monde le fait ! », affirme-t-il, évoquant une évolution des modes de consommation et un recours accru à l’économie circulaire, désormais pleinement intégrée aux habitudes des Français.

« La journée du 24 a été plus forte que les années précédentes »: le ministre du Commerce salue une hausse de la consommation à Noëlhttps://t.co/UATQb07Lsa pic.twitter.com/LkKl8AQqsi

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Pouvoir d’achat : prolonger la dynamique en 2026

Pour maintenir cet élan au-delà des fêtes, le gouvernement entend activer plusieurs leviers. Parmi eux, la revalorisation du Smic au 1er janvier, avec une hausse de 1,18 %, portant le salaire minimum à 1 823 euros brut (1 443 euros net). Des dispositifs d’intéressement doivent également permettre de redistribuer une partie de la valeur créée.

L’objectif est clair : restaurer durablement la confiance des ménages et orienter une part des revenus vers la consommation, afin de soutenir l’activité des PME et du commerce de proximité. Les chiffres de Noël semblent, en tout cas, montrer que les Français restent prêts à consommer lorsque les conditions s’y prêtent.