Face à la polémique Shein, Disneyland Paris renonce à son Noël enchanté au BHV
Ce devait être l’un des événements les plus féeriques de la fin d’année un Noël signé Disneyland Paris au cœur du BHV Marais, avec vitrines magiques et pop-up store inspiré de l’attraction culte “It’s a Small World”.
Mais la magie s’est évaporée avant même d’apparaître.
À cause de la polémique entourant le partenariat entre le BHV et le géant chinois Shein, le parc d’attractions le plus fréquenté de France a décidé d’annuler purement et simplement son projet de Noël.
Un choix symbolique fort, révélateur des tensions grandissantes entre image de marque, éthique et enjeux commerciaux.
Shein: Disneyland Paris renonce à son projet pour Noël avec le BHV, après l’annonce du partenariat entre la plateforme Shein et le grand magasin parisien, a annoncé le parcs d’attractions à l’AFP, confirmant une information du Parisien. pic.twitter.com/WuCrCpLV0E
— Agence France-Presse (@afpfr) October 23, 2025
Un Noël magique annulé avant même d’avoir commencé
C’est un coup de tonnerre dans l’univers de la magie et du commerce parisien Disneyland Paris a annoncé qu’il renonçait à son grand projet de Noël avec le BHV Marais. Prévu du 4 novembre au 31 décembre 2025, ce partenariat devait transformer les vitrines du célèbre grand magasin en un décor féérique inspiré de l’attraction culte “It’s a small world”. Un pop-up store devait également y proposer des produits exclusifs pour les fêtes.
Suite à l’arrivée de Shein au grand magasin parisien BHV, Disneyland Paris a décidé d’y annuler son installation temporaire prévue pour la fin de l’année 2025. pic.twitter.com/p1sLenz9JF
— InfoSphere (@infosphfr) October 23, 2025
Mais à quelques jours de l’inauguration, le parc d’attractions le plus visité de France a décidé de tout annuler, évoquant des “conditions non réunies pour déployer sereinement les animations de Noël”.
Derrière cette phrase diplomatique, une polémique grandissante : l’arrivée de Shein, géant chinois de la fast fashion, au sein du BHV.
Shein au cœur d’une tempête médiatique et politique
Depuis l’annonce début octobre du partenariat entre Shein et la Société des Grands Magasins (SGM), exploitant du BHV, les critiques fusent.
Le projet prévoit l’ouverture de six boutiques physiques permanentes de Shein en France, dont l’une dans le prestigieux grand magasin du Marais. Une implantation stratégique qui a immédiatement suscité l’indignation de nombreux acteurs économiques et politiques.
La marque, accusée de pollution environnementale, de conditions de travail indignes et de concurrence déloyale envers les enseignes françaises, cristallise les tensions.
Face à cette polémique, plusieurs marques partenaires du BHV ont d’ailleurs retiré leurs produits ou suspendu leurs collaborations.
Quel contraste … tandis qu’à Paris, le BHV est dans la tourmente et voit Disney le plaquer avant Noël, à Londres, Selfridges s’apprête à lancer avec la firme américaine une “collaboration festive sans précédent qui enchantera et fera rêver les visiteurs du monde entier”. https://t.co/fBReiBqOd6 pic.twitter.com/51fJZHOLwh
— Enzo Morel (@mtwit75) October 23, 2025
Le ministre du Commerce Serge Papin a lui-même réagi, estimant que ce partenariat envoyait “un mauvais signal” et appelant à “trouver des solutions”.
Un BHV sous pression après des retraits en cascade
Le BHV Marais, emblème du commerce parisien, se retrouve aujourd’hui au cœur d’une tempête qu’il n’avait sans doute pas anticipée.
L’établissement, propriété de la Société des Grands Magasins, souhaitait diversifier son offre en misant sur la visibilité internationale de Shein. Mais cette stratégie semble s’être retournée contre lui.
Depuis le début de la polémique, plusieurs enseignes partenaires ont préféré quitter les lieux, ne souhaitant pas être associées à l’image de la marque chinoise. Cette série de départs fragilise la réputation du grand magasin, déjà confronté à une forte concurrence dans le centre de Paris.
Dans ce contexte, la décision de Disneyland Paris apparaît comme une prise de position claire. Le parc préfère protéger son image familiale et éthique plutôt que d’être mêlé, même indirectement, à une marque controversée.
Disneyland Paris préserve son image de marque et son éthique
Pour Disneyland Paris, ce retrait est plus qu’un simple désistement logistique. C’est un geste symbolique fort.
Le parc, qui mise sur des valeurs de magie, de rêve et de respect des familles, ne pouvait ignorer la polémique entourant son partenaire indirect.
En se retirant, Disney envoie un message clair : son image et ses valeurs passent avant les considérations commerciales.
Le BHV doit recomposer en urgence ses vitrines de Noël après le départ de son partenaire Disneyland. Cette solution de secours est-elle vouée à faire revenir les clients ❓ https://t.co/fBReiBqOd6 pic.twitter.com/bDl2sicosT
— Enzo Morel (@mtwit75) October 23, 2025
Cette décision s’inscrit dans un contexte où les consommateurs français sont de plus en plus sensibles à l’éthique et à la durabilité des marques.
Selon plusieurs sondages, une majorité des Français estime que les grandes entreprises doivent “montrer l’exemple” en matière de responsabilité sociale et environnementale.
