Shein au BHV : le géant de la fast-fashion s’installe à Paris, malgré la polémique
L’annonce secoue le monde de la mode et les réseaux sociaux : Shein ouvrira son tout premier magasin physique au monde à Paris, au cœur du BHV Marais, dès le mercredi 5 novembre 2025 à 13 heures.
C’est mercredi à 13h que Shein arrive au BHV. pic.twitter.com/9yByI85RI9
— Enzo Morel (@mtwit75) October 31, 2025
Une implantation qui provoque une onde de choc dans la capitale, tant l’arrivée de la marque chinoise, symbole de la fast-fashion, divise l’opinion publique. Entre boycott, indignation politique et curiosité commerciale, cette ouverture marque un tournant majeur pour la distribution textile en France.
Un partenariat inattendu entre Shein et le BHV
Le Bazar de l’Hôtel de Ville, temple historique du commerce parisien, s’apprête à accueillir un invité controversé. Le partenariat entre Shein et la Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire du BHV depuis 2023, a été officialisé par Frédéric Merlin, président de la SGM, dans une publication Instagram le 31 octobre 2025.
Nous savions que le magasin cherchait à se renouveler, mais personne n’imaginait accueillir Shein ici. C’est excitant… et un peu inquiétant.
Camille, 32 ans, vendeuse au BHV
L’espace Shein, situé au 6e étage du BHV Marais, s’étendra sur plus de 1 000 m², transformant le grand magasin en un véritable laboratoire de la mode à bas coût. L’enseigne y proposera ses milliers de références, allant des vêtements aux accessoires, en passant par les produits de beauté.
👗 Le géant asiatique de la mode ultra-éphémère Shein, décrié pour ses pratiques, ouvrira mercredi son tout premier magasin physique pérenne au monde, au BHV de Paris, a annoncé vendredi sur Instagram la Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV. pic.twitter.com/XvhQ4whGVX
— Agence France-Presse (@afpfr) October 31, 2025
Mais cette collaboration n’a rien d’anodin. En s’associant à Shein, le BHV fait le pari risqué d’attirer un nouveau public jeune et connecté, habitué à acheter en ligne. Le tout, au risque de froisser une clientèle historique attachée aux valeurs d’éthique, de durabilité et de qualité artisanale.
Une vague d’indignation : élus, syndicats et citoyens unis contre l’ouverture
Depuis l’annonce du partenariat, les réactions fusent. Le gouvernement, la mairie de Paris, les syndicats du BHV et plusieurs marques partenaires ont exprimé leur opposition à cette alliance jugée « contraire aux valeurs écologiques et sociales ».
Une pétition en ligne a d’ailleurs recueilli plus de 110 000 signatures, dénonçant l’arrivée d’une marque accusée de pollution, de conditions de travail douteuses et de pratiques commerciales agressives.
Voir cette publication sur Instagram
La mairie de Paris a rappelé son engagement en faveur d’une mode plus durable, tandis que certains élus écologistes ont parlé d’une « trahison symbolique » pour un grand magasin situé au cœur du Marais, quartier emblématique du commerce responsable.
De leur côté, les syndicats du BHV craignent une transformation du magasin et une dévalorisation de son image. Pour eux, accueillir Shein, c’est faire entrer la mode jetable au sein d’une institution du commerce parisien.
Malgré cette levée de boucliers, la direction du BHV maintient sa position, justifiant cette collaboration par une volonté de moderniser l’offre et de s’adapter à de nouveaux comportements de consommation.
Shein en France : entre succès fulgurant et sanctions lourdes
L’arrivée de Shein dans un grand magasin français intervient dans un contexte tendu. L’entreprise chinoise, fondée en 2008, a conquis le monde grâce à une stratégie basée sur la production ultra-rapide et des prix imbattables. En France, ses ventes explosent : des millions de clients, surtout jeunes, commandent chaque année sur la plateforme.
🚨 C’est officiel : Shein ouvre son magasin ce mercredi 5 novembre au BHV à Paris.
Et ce, malgré les polémiques et l’indignation générale.
Et ce n’est que le début. Courant novembre, 5 autres boutiques ouvriront à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Mais il est encore… pic.twitter.com/LH1kxjTo5g
— Vakita (@vakitamedia) October 31, 2025
Mais cette réussite fulgurante a un coût Shein fait face à une proposition de loi française visant à encadrer la fast-fashion et à taxer les marques polluantes. En 2025, elle a déjà été condamnée à trois amendes totalisant 191 millions d’euros pour plusieurs infractions :
- Non-respect des réglementations sur les cookies et la collecte de données ;
- Promotions mensongères et pratiques commerciales trompeuses ;
- Omission d’information sur la présence de microfibres plastiques dans ses vêtements.
Ces sanctions n’ont pourtant pas ralenti son expansion. Shein reste l’un des sites les plus visités par les 18-35 ans en France, devant H&M et Zara. Son implantation physique au BHV représente donc bien plus qu’un simple magasin : c’est une étape stratégique dans sa conquête du marché européen.
Une expansion éclair : cinq nouveaux magasins prévus en novembre
L’ouverture du BHV n’est que le début d’une série d’implantations prévues par la Société des Grands Magasins (SGM). Dès la fin du mois de novembre, Shein devrait inaugurer cinq autres espaces dans des Galeries Lafayette régionales appartenant à la SGM, notamment à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Ces ouvertures successives marquent une première mondiale pour Shein, qui n’avait jusqu’ici jamais exploité de magasin permanent, se limitant à des pop-up stores temporaires dans plusieurs capitales européennes.
Shein au BHV: « Ce qui sera en magasin sera de l’habillement hommes, femmes et enfants », déclare Quentin Ruffat, porte-parole de la marque en France pic.twitter.com/D7Jsbx5KWA
— BFMTV (@BFMTV) October 30, 2025
Le choix de la France n’est pas anodin il s’agit d’un marché test, où la marque veut prouver qu’elle peut exister physiquement tout en maintenant ses prix ultra-compétitifs.
Mais cette stratégie soulève de nombreuses interrogations. Comment Shein, symbole du commerce numérique, compte-t-elle gérer la logistique et les coûts d’un réseau physique ? Quels emplois seront réellement créés ? Et surtout, la marque saura-t-elle convaincre au-delà de son public jeune et digital ?
À l’heure où les consommateurs réclament plus de transparence, d’éthique et de responsabilité, cette ouverture du 5 novembre au BHV s’annonce comme un test grandeur nature pour mesurer l’avenir de la fast-fashion en Europe.
