Intermarché pulvérise Internet avec une pub 100 % humaine : le coup de maître qui humilie l’IA

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• La nouvelle publicité de Noël d’Intermarché secoue le paysage publicitaire français et international.
• À contre-courant de la tendance générale aux campagnes générées automatiquement par l’intelligence artificielle, l’enseigne mise sur une création entièrement humaine.
• Un raz-de-marée viral et un engouement qui dépasse largement les frontières, tandis que McDonald’s se retrouve contraint de retirer son propre spot conçu à 100 % avec de l’IA.
• Une success-story inattendue qui repositionne l’humain au cœur de l’émotion.

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La nouvelle publicité de Noël d’Intermarché secoue le paysage publicitaire français et international. À contre-courant de la tendance générale aux campagnes générées automatiquement par l’intelligence artificielle, l’enseigne mise sur une création entièrement humaine. Un raz-de-marée viral et un engouement qui dépasse largement les frontières, tandis que McDonald’s se retrouve contraint de retirer son propre spot conçu à 100 % avec de l’IA. Une success-story inattendue qui repositionne l’humain au cœur de l’émotion. Un phénomène viral qui dépasse les frontières Intermarché a créé la surprise avec une publicité de Noël qui s’est imposée comme l’un des plus grands buzz de fin d’année. Diffusée pour la première fois samedi, la vidéo a rapidement envahi les réseaux sociaux, accumulant des centaines de millions de vues en seulement quelques jours. Un exploit salué par Christophe Lichtenstein, cofondateur de l’agence Romance, qui annonce fièrement plus de 600 millions de visionnages dans le monde.

🐺 Un loup « mal aimé » qui séduit le monde entier. À l’heure où des multinationales sont critiquées pour l’utilisation de l’intelligence artificielle dans leurs publicités, un spot réalisé par un studio d’animation français pour Intermarché est devenu viral#Loup #Intermarche pic.twitter.com/wsEHyiRAgH — FRANCE 24 Français (@France24_fr) December 12, 2025

Ce succès tient autant au fond qu’à la forme une histoire sensible, portée par une esthétique soignée et un message centré sur l’humain. Mais ce qui fascine le plus, c’est la façon dont Intermarché a pris le contrepied total des tendances actuelles. À l’heure où les marques rivalisent de publicités générées par l’IA, le distributeur français a choisi le 100 % fait main. Une décision artistique qui a résonné avec force auprès du public, lassé des contenus automatisés et séduits par l’authenticité du geste créatif.

Une création artisanale portée par 60 à 70 artistes français À l’origine de ce court-métrage touchant, un véritable travail d’orfèvre. La réalisation a été confiée à Illogic Studios, un jeune studio d’animation montpelliérain fondé en 2018. Ses cofondateurs, Lucas Navarro et Théophile Dufresne, décrivent un projet colossal : plus de 60, voire 70 artistes mobilisés pendant plus de six mois pour dessiner, peindre et animer chaque plan de manière traditionnelle.

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Ici, pas de générateur automatique, pas de raccourci algorithmique : uniquement le savoir-faire humain. Chaque personnage, chaque décor, chaque texture est le fruit d’heures passées par des animateurs, illustrateurs et coloristes passionnés. L’objectif était clair renouer avec une sensibilité visuelle capable de toucher profondément le public. Une ambition que revendique pleinement le patron d’Intermarché, Thierry Cotillard, qui se dit fier d’avoir mis en avant « l’intelligence humaine » plutôt qu’un traitement automatisé. À ses yeux, cette approche artisanale crée une émotion que l’IA ne peut pas encore reproduire avec la même finesse. Un message qui réhabilite l’humain sans dénigrer la technologie Si la campagne est célébrée comme un manifeste pour la création manuelle, l’équipe d’Illogic Studios insiste sur un point : il ne s’agit pas de rejeter l’IA en bloc. Lucas Navarro reconnaît avoir utilisé l’intelligence artificielle de manière « très anecdotique », uniquement pour quelques aspects techniques liés à la programmation.

Pour le studio, l’IA doit rester un outil au service des artistes, jamais un substitut à leur talent. Cette position équilibrée contraste avec l’actualité récente, notamment le retrait précipité par McDonald’s d’une publicité conçue intégralement à l’aide d’IA générative. L’affaire a mis en lumière les limites artistiques et parfois éthiques de ce type de production, renforçant encore l’aura du film d’Intermarché. En pleine explosion de contenus automatisés, la marque française a non seulement capté l’attention du monde entier, mais aussi remis en lumière l’excellence de l’industrie française de l’animation. Une démonstration éclatante que, pour transmettre de l’émotion, la main humaine conserve une avance que la technologie peine encore à égaler.

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